Marketing

LA PROMESA DE FRESCURA Y LA PUBLICIDAD

Pero la cota más alta de prestigio se alcanzó con una nueva estrategia de producto, con el que la imagen de calidad de Arias se colocó por encima de la de cualquier otra empresa láctea del país. Es en la década de los años 20 cuando Arias comienza a hacer publicidad masiva en medios de comunicación escritos. Dicha publicidad enfatizaba un elemento clave y era la garantía de frescura al llevar la fecha de envasado impresa en el paquete. El slogan era “Con la fecha del día”.

Esta garantía de frescura, en un contexto de mercado de calidad mediocre, indudablemente potenció la imagen de la mantequilla Arias como producto de calidad, justificando además unos precios al consumo del orden de un 20% superior al resto.

Blanco y Negro 1927

ABC 1955

 

 

ABC 1927

 

Esta estrategia de comunicación fue consistente y duradera